Marketing con M de México

Afuera, sobre la acera del Teatro de la Ciudad, observo el incansable ir y venir de decenas de jóvenes estudiantes.

Faltan algunos minutos para la conferencia y las puertas aún no se abren. Mientras los jóvenes empiezan a reunirse, muchos de ellos llaman por teléfono a amigos y compañeros apurándolos para que lleguen a tiempo o simplemente para dar indicaciones de dónde encontrarse.

En mi infancia, solía venir al Teatro Cine Colonial, hoy Teatro de la Ciudad, en las funciones de matinee. Recuerdo algunas películas de Viruta y Capulina, otras más de El Santo contra.....bueno, contra lo que se imaginen y algunas más de Chabelo. Sin olvidar tampoco aquéllas clásicas de Rocío Dúrcal o de Joselito. No puedo olvidar el olor del lobby del cine, ese delicioso olor a palomitas con mantequilla mezclado con el olor a hot dogs. Así como tampoco puedo olvidar que no podía comprar ni una cosa ni la otra.

Cada vez llegan más y la acera apenas tiene al espacio suficiente para contener al creciente grupo de chavos. Para matar el tiempo unos escuchan música, otros hablan por el móvil, otros platican animadamente con sus amigos. Durante esos minutos, no puedo evitar viajar al pasado, a mis tiempos de estudiante, a esas memorias que serpentean entre los pasillos de la escuela, las bancas del salón y las mesas de la vieja cafetería.

Ayer, el único dispositivo portátil para escuchar música, era un radio de transistores o un Walkman, pero casi nadie tenía uno, ni radio, ni mucho menos Walkman. Hoy, casi todos traen un reproductor de MP3 o escuchan música en su móvil.

Ayer, el único medio de transporte para un estudiante como yo, era el autobús del servicio público. Hoy, casi todos se mueven en automóvil, ya sea propio o de un amigo.

Ayer, la preocupación era dónde acomodar a los estudiantes. Hoy, la preocupación es dónde acomodar los automóviles de los estudiantes.

Ayer, no había ningún medio de comunicación fuera de casa. Y en mi caso, ni siquiera en casa tenía servicio telefónico. Hoy, todos tienen teléfono móvil.

Ayer, difícilmente podíamos tener una calculadora portátil. Recuerdo que yo tuve una TI-55 de Texas Instruments, ¿alguien tuvo una TI-51, una TI-59, una HP-11 o una HP-15?...ja, ja...¡qué tiempos aquéllos¡. ¿Recuerdan la dificultad con la tecla enter de las calculadoras HP para hacer cualquier operación?. Hoy, hasta laptops traen los chavales en sus backpacks. En mi tiempo usábamos mochilas de carnaza, burdas y cuyo olor a piel curtida duraba todo el año escolar.

Ayer, simplemente no había mujeres estudiantes de Ingeniería. Y las que había, con todo respeto, pero no inspiraban muchas motivaciones que digamos para considerarlas para pareja romántica. Hoy, las mujeres abundan en las carreras técnicas y fácilmente, gran parte de ellas podrían ser modelos de pasarela.

Ayer, difícilmente podíamos tener más de dos o tres pantalones de mezclilla y acaso un pantalón formal. Hoy, en cualquier escuela de educación superior montas un desfile de modas cualquier día, a cualquier hora.

Ayer, hablar de un congreso o un ciclo de conferencias con invitados de alto perfil, para vincular al estudiantado con el mundo real, era un sueño. Hoy, cada año, cada institución de educación superior organiza al menos un par de ellos. Y el Gobierno del Estado organiza otro tanto dirigido a la juventud estudiantil.

De regreso a la acera, frente al Teatro y rodeado por ese enjambre de iPods, audífonos bluetooth, laptops conectadas inalámbricamente y abundantes conversaciones por el móvil, me pregunto dos cosas: si no se me va a cocinar el cerebro enmedio de tanta emisión de microondas y si los jóvenes de hoy aprecian lo que tienen.

Mi anfitrión llega e ingresamos al Teatro. A invitación de Universal Music, con quienes eventualmente he hecho contacto gracias a este Blog, estoy presente en este evento realizado por el Instituto Tecnológico de Chihuahua. Marketing con M de México es un congreso en mercadotecnia dirigido a todos los estudiantes con interés en el tan competido mundo del marketing.

La conferencia está a cargo de Robert Lear, VP de Marketing Internacional para Artistas Latinos de Universal Music. Está a cargo de los destinos en cuanto a marketing de gente como Juanes, Paulina Rubio, David Bisbal, Molotov, Pedro Fernández y mucho otros. Entre anécdotas, mucho humor, estrategias y planes, la conferencia da al estudiantado un panorama del mundo real, de las estrategias de mercado, de la crisis económica, de la situación de las descargas ilegales en internet, de la música pirata, de la música indie y de los retos de la música y el marketing a futuro.

Una buena conferencia, muy casual y relajada, amigable, digerible y muy clara en cuanto a la realidad se refiere.

Ayer, cuando egresábamos de la escuela, el mundo real simplemente nos explotaba en el rostro y nos despertaba de ese latargo de tantos años de escuela desvinculados con el exterior.

Hoy es diferente, la internet, los medios y los congresos sitúan a los estudiantes en el mundo real mucho antes de que egresen de sus carreras. No hay manera de volver atrás el tiempo ni vale la pena siquiera lamentarse por lo que no se tuvo. Como dije, sólo espero que los estudiantes de hoy, aprecien lo que sí tienen.



Gracias a Universal Music por la invitación, un saludo a toda la gente que se preocupa por la juventud y en especial al Instituto Tecnológico de Chihuahua, mi Alma Mater de tan entrañables recuerdos, en el 60 aniversario de su fundación.